上海广告业营收首次突破3000亿元
5年实现翻倍增长 37项扶持政策推出
□ 丁文婷 本报记者 唐志红
2024年，上海市广告业营收达到3351亿元，5年营收规模实现翻倍增长。
近日，由上海市市场监管局主办的“投资上海”广告产业推介会举行。据介绍，上海广告业营收首次突破3000亿元，纳统企业数和营收总额均创历史新高。
数据显示，2024年，上海全市共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。当年，广告业营收达3351亿元，同比增长8.4%，过去5年间营收规模实现翻倍，占全国广告营收的20%，占上海租赁商务服务业营收的27.3%。
2025年一季度，上海广告业延续良好发展态势，广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%。全国1/4的龙头广告企业来自上海，上海也连续多年被列为全国广告业发展先导级地区。
为进一步支持广告业发展，上海市市场监管局推出《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》。该清单整合资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新4方面37项政策，通过集成政策红利，为企业提供全周期服务支持，助力企业增效增收。
在税费减免方面，广告业文化事业建设费减半征收。职工培训补贴方面，对企业开展的职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。支持AI赋能方面，每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，帮助初创型企业、创新企业平台及专业服务机构优惠使用智能算力、语料库等资源。支持公益广告方面，支持专业服务等领域成本抵扣，将律师参与公益法律服务、广告企业参与公益广告创作等按规定计入相应会计科目，并按税法规定申报。
此外，近期，上海市市场监管局正会同上海市财政局、市发展改革委制定出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，将推进落实亿元级广告业专项资金支持项目，增强广告产业创新策源能力。
上海市市场监管部门透露，上海率先将“数字广告”纳入新兴行业目录，截至2024年底，该市2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%。大力推进“AI+广告”全领域创新应用：推进AI模型开发，赋能广告生成与精准投放；推动智能工具在有条件的园区规模化应用；增设国际广告节、国际公益广告大赛AI创作赛道，激发技术艺术融合；推动复合型人才培育，515人获得“广告设计师”资格，职业技能大赛以赛育才。上海连续4年将广告业纳入《上海市服务贸易促进目录》，助力20余家企业出海，9家企业获出海资金支持。
